Задача
Грузинский ресторан на Плющихе — тот случай, когда сайт продаёт не список блюд, а вечер: интерьер из камня и дерева, ковры, зелень, кухня с мегрельским акцентом по семейным рецептам хозяйки. Гость решает за минуту и почти всегда с телефона: посмотрел зал, глянул меню, забронировал стол. Значит, промо-сайту нужна была не многостраничная структура, а одна плотная страница, где каждый блок заканчивается действием — бронью, доставкой или записью на мастер-класс.
Что сделали
- Собрали промо-сайт одной страницей: ресторан, кухня, доставка, события, контакты — блоки идут в том порядке, в каком гость принимает решение.
- Поставили бронирование стола прямым переходом в мессенджер — без формы, подтверждения по почте и ожидания ответа.
- Сделали меню отдельными файлами — основное меню и барная с винной картой: их обновляют посезонно, и это должно происходить без вёрстки.
- Показали кухню через фирменные позиции — хачапури, хинкали, сациви, долма, шашлыки, кучмачи — вместо общего слова «кавказская кухня».
- Подключили доставку через агрегатор: блок на сайте, заказ в привычном для гостя сервисе.
- Добавили 3D-тур по залу во всплывающем окне и фотогалерею — гость видит зал до брони.
- Сделали блок событий — дегустации и мероприятия ресторана.
- Позже к сайту добавилась отдельная страница кулинарных мастер-классов с продажей мест и сертификатов — она вынесена в самостоятельный кейс.
Разделы сайта и зачем они
- Ресторан — интерьер и атмосфера: то, ради чего сюда едут через город.
- Кухня — фирменные блюда и меню в файлах, которые ресторан меняет сам.
- Доставка — та же кухня для тех, кто сегодня никуда не идёт.
- События — дегустации и поводы прийти повторно.
- Фотогалерея и 3D-тур — зал изнутри до визита.
- Контакты и бронь — адрес, часы работы и бронирование в один тап.
Задача
«УВП-КС» делает волоконно-оптические приборы и системы: охрана периметра, геотехнический мониторинг, контроль состояния кабельных линий, трубопроводов и инженерных конструкций, обнаружение превышения концентрации метана. Заказчик — промышленное предприятие или объект инфраструктуры, а решение принимают инженеры, которые сравнивают технологии между собой. Сайту нужно было объяснить, что даёт оптоволокно там, где привыкли ставить обычные датчики, и показать, что компания ведёт объект целиком — от проекта до пусконаладки и поддержки.
Что сделали
- Сделали отдельную страницу под каждую систему — шесть решений вместо общего списка возможностей.
- Развели решения по объекту защиты: периметр, грунты и сооружения, кабельные линии, трубопроводы, инженерные конструкции, газовая среда.
- Выстроили раздел услуг по этапам жизни объекта: проектирование, поставка, строительно-монтажные работы, пусконаладка, техническая поддержка.
- Собрали раздел проектов, включая международные, — для промышленного заказчика это основной критерий отбора.
- Сделали блок о компании: история развития, партнёры, клиенты, медиацентр.
- Добавили версию на английском языке — у компании есть зарубежные проекты.
- Развели контакты по назначению: вопросы сотрудничества и служба технической поддержки — это разные люди и разные сроки ответа.
Разделы сайта и зачем они
- Решения — шесть систем, каждая описана через задачу, которую закрывает.
- Услуги — полный цикл работ: заказчику не нужно искать подрядчика на монтаж отдельно.
- Проекты — реализованные объекты, в том числе международные.
- О компании — история, партнёры и клиенты как подтверждение надёжности поставщика.
- Контакты и техподдержка — отдельный канал для действующих заказчиков.
Задача
Vitte Decor делает термокороба и встроенные жалюзи для витражного и панорамного остекления — продукт, который конечный житель квартиры почти никогда не ищет сам. Решение принимают застройщик, проектировщик или оконная компания, и им нужно понять две вещи: что именно это за конструкция и с кем на той стороне придётся работать. Сайту нужно было объяснить малознакомый продукт человеку из отрасли, показать реализованные объекты и дать удобный вход для партнёров.
Что сделали
- Построили сайт вокруг продукта: отдельные страницы термокоробов и встроенных жалюзи вместо общего раздела «продукция».
- Объяснили назначение конструкций через задачу заказчика — панорамное остекление и его особенности, — а не через технические термины.
- Сделали раздел проектов: реализованные объекты как главный аргумент в отраслевых продажах.
- Вынесли опыт компании на оконном рынке в отдельный блок о компании.
- Сделали раздел «Сотрудничество» для застройщиков и оконных компаний — это основной канал сбыта.
- Добавили скачиваемую презентацию: в B2B её отправляют дальше по цепочке согласований.
- Поставили форму заявки на расчёт со сквозным доступом со всех страниц.
Разделы сайта и зачем они
- Продукты — термокороба и встроенные жалюзи по отдельности, каждое со своим применением.
- Проекты — объекты, на которых решения уже стоят.
- О компании — опыт на оконном рынке и производственные возможности.
- Сотрудничество — условия для партнёров и застройщиков.
- Презентация и заявка — два формата контакта: скачать и обсудить.
Задача
Центр им. Г. Е. Сухаревой — крупнейшее в стране учреждение детской психиатрии в системе московского здравоохранения: стационар, амбулаторная помощь, клиника кризисной помощи, клиника расстройств пищевого поведения, наука и ординатура. На сайт приходит родитель в тяжёлой ситуации, подросток, врач-специалист и абитуриент ординатуры — и все они должны быстро находить своё. Плюс требования к сайту государственного медицинского учреждения: обязательные сведения, доступная среда, онлайн-сервисы записи.
Что сделали
- Сделали двойную навигацию — по разделам центра и по аудиториям: «Родителям», «Детям и подросткам», «Специалистам», «Неравнодушным людям».
- Развели виды помощи по отдельным разделам: амбулаторная, стационарная, клиника кризисной помощи, клиника расстройств пищевого поведения, диагностика и реабилитация, платные услуги, судебно-психиатрическая экспертиза.
- Вынесли онлайн-сервисы в шапку: запись на приём, отмена и перенос, заказ справки, поиск врача, обследование для ГИБДД и трудоустройства.
- Собрали научный и образовательный контуры — библиотека, этический комитет, учёный совет, мероприятия, ординатура и дополнительное профессиональное образование со сведениями об образовательной организации.
- Закрыли обязательные разделы госучреждения: документы, отчёты, администрация, противодействие коррупции и терроризму, вакансии, профсоюз.
- Сделали версию для слабовидящих — для медицинского сайта это не опция, а требование.
- Оформили общественные проекты центра — «Антистигма», родительский клуб, клуб пациентов — как самостоятельные разделы.
Разделы сайта и зачем они
- Медицина — виды помощи по отдельности: человек видит, куда именно ему обращаться.
- Для кого — вход по аудитории для тех, кто не знает медицинской терминологии.
- Онлайн-сервисы — запись, перенос, справка, поиск врача без звонка в регистратуру.
- Наука и образование — для профессионального сообщества и ординаторов.
- О центре и документы — обязательная часть государственного учреждения.
- Антистигма и клубы — просветительская работа центра, ради которой на сайт приходят те, кто не является пациентом.
Задача
Автосервис работает в США и занимается одним: убирает вмятины от града без покраски. Спрос здесь взрывной — после каждого крупного града в регионе тысячи машин с побитыми крышами и капотами, а владелец в этот момент выбирает мастерскую за один вечер и почти всегда через страховую. Значит, промо-страница должна была за минуту объяснить незнакомую технологию, снять денежный вопрос и дать позвонить прямо с любого экрана — на английском языке и в американской логике продажи.
Что сделали
- Собрали одностраничный промо-сайт на английском под одну услугу — ремонт градовых повреждений методом PDR.
- Вынесли на первый экран прямой оффер и бесплатную консультацию с формой в одно поле — телефон.
- Сделали блок «почему мы» из аргументов, которые в этой нише решают: оплата аренды подменного автомобиля, покрытие части франшизы, согласование со страховой, пожизненная гарантия на работу.
- Объяснили саму технологию через сравнение: вмятина выдавливается руками, заводская краска сохраняется — в отличие от перекраски по шпаклёвке и замены крыши, которые обесценивают машину при перепродаже.
- Добавили счётчики выполненных ремонтов и довольных клиентов — доказательство объёма для сезонного бизнеса.
- Повторили форму заявки после каждого смыслового блока: человек оставляет заявку там, где дочитал.
Разделы сайта и зачем они
- Первый экран — оффер и телефон: у клиента после града нет времени изучать сайт.
- Почему мы — четыре аргумента про деньги и страховую, а не про «качество и опыт».
- Как это работает — объяснение PDR и разбор альтернатив, после которого выбор очевиден.
- Цифры — сколько машин уже отремонтировано.
- Сквозные формы — бесплатная консультация и обратный звонок в каждом блоке.